南孚电池就争议广告语致歉 部分网友认为广告以反讽手法反映职场现实

2025年9月16日，南孚电池在高铁座椅小桌板投放的广告语引发公众热议。该广告以“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航”为核心表述，通过“上班聊工作，下班接着聊，一点都!不!累!”的夸张对比，试图将产品特性与职场场景进行类比。

争议焦点集中在两方面：部分网友认为广告以反讽手法反映职场现实，具有黑色幽默效果;另一群体则批评其美化加班文化，隐含“鼓励非自愿劳动”的价值观倾向。值得注意的是，广告中“堪比南孚电池”的类比被指存在双重隐喻——既强调产品续航能力，又暗喻员工应如电池般“持久输出”，这种设计在社交媒体上迅速分裂为“玩梗”与“冒犯”两种对立解读。南孚官方初期以“加狗头”表情包回应试图淡化争议，但未能平息舆论发酵，最终在9月18日全面撤除广告并致歉。

南孚电池的危机应对呈现出明显的阶段性特征。事件发酵初期，品牌方采取“轻量化回应”策略，在社交平台以加狗头表情包解释广告意图，试图将争议定性为网络玩梗。然而随着舆论升级，9月17日企业转向“评估-撤除”双轨制，一方面声明正在评估广告语适用性，另一方面通过媒体释放撤除信号。至9月18日，南孚发布正式致歉声明，承认广告考虑不周导致误解，并完成全国范围内争议内容的撤除。这种从试探性回应到果断切割的转变，反映出企业对舆情烈度的误判——初期低估了职场话题的敏感性，后期则通过快速切割止损。值得注意的是，其致歉声明中传播沟通严谨性需提高的表述，暴露出品牌在年轻化转型中平衡幽默与边界的策略失误。

对比2022年无汞电池事件中技术导向的回应，此次危机处理更显被动，凸显传统品牌在Z世代营销语境下的适应困境。 南孚电池广告争议事件折射出传统品牌在年轻化转型中的典型困境。作为拥有37年历史的行业龙头，南孚曾以一节更比六节强的功能诉求深入人心，但此次试图通过职场梗触达年轻群体的尝试，却因对Z世代传播语境的误判导致翻车。其核心矛盾在于：一方面，品牌试图突破技术型产品的刻板印象，采用反讽、夸张等网络化表达;另一方面，对职场话题的敏感性评估不足，将加班文化这一社会痛点简单转化为营销噱头。这种策略偏差暴露出两个深层问题：其一，在追求流量时忽视了国民品牌的社会责任，当广告需要靠狗头表情包求生时，已暴露其价值观传递的模糊性;其二，对年轻消费群体的认知存在偏差——Z世代既热衷网络玩梗，又对资本压榨等议题高度敏感。事件中60.5%受访者表示会因低俗营销拒绝购买的数据，更印证了年轻消费者对品牌价值观的严苛审视。这为传统品牌提供警示：年轻化不等于娱乐化，在解构权威的同时，仍需保持对时代情绪的精准把握。

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